了不起的中国中药复方原料---御方汇之六脉神剑

2022-09-14 14:54:43 来源:楚北网商业   |   浏览(56)

  护肤品市场表象繁荣

  众所周知,我国是一个护肤品市场兴起比较晚的国家,过去人们对护肤品的需求仅限特定的依赖,比如秋冬季节润肤的雪花膏,珍珠霜等,产品结构与市场需求较为单一,但在近30年来,随着社会经济和生活水平的不断提升,人们対美与健康有了强烈的追求,从90年代中期至今,化妆品市场得到了高速的发展,据相关统计,截止2021年,我国的化妆品企业有4700多家,市场呈现出一片繁荣的景象。

  短视市场行为的致命伤

  只有从表象背后抓到事物本质,我们才能真正了解到行业发展的核心逻辑,机会与风险。通过数据分析发现,在这4700多家化妆品企业当中,99%以上都是从事化妆品的产品应用开发,由于产品开发周期短,投资回报快高,大量的化妆品生产型企业如雨后春笋般出现,造就了短期的市场繁荣。但由于产品开发的同质化,概念化较为严重,这种短视的行为很快得到了市场的惩罚,市场竞争极为激烈,利润空间大幅下滑,特别是疫情的出现,化妆品新规的落地,成为压死骆驼的最后一根稻草,从2020至今,至少20%以上的化妆品企业关门或转让,从2022年1-6月份的数据来看,化妆品生产企业的平均开工率不足40%。

  活下去,调整产品研发方向与功能结构将是化妆品企业的主旋律。

  上游原料的硬伤

  大家都知道,美味佳肴好不好,基核心是佳肴的核心基料是否好,同样,化妆品的质量是否好,其核心在化妆品的核心原料是否好。长期以来,我国的化妆品生产企业主要依赖于进口原料,但由于进口原料的货期,成本、技术卡脖子、与功效的不确定性,给我国的化妆品企业发展带来了严重的困扰。 为什么原意从事原料研究的企业少之又少 据统计,在我国的4700多家化妆品生产企业当中,从事护肤品原料研究的企业不到1%,为什么愿意从事原料研究的企业少之又少?

  首先,由于原料研究的投入较大,对人才,实验设备,实验仪器、实验材料的要求很高;其次是研发周期长,往往一款原料的研发周期是5年,10年或更长时间,只有这样才能掌握大量的临床数据,因此,持续投入巨大;三是研发结果的不硧性,要打造安全,效果好,稳定可靠原料并不容易成功,投入风险较大。这些现实状况让许多企业望而却步。

  行业内卷之下,我国的化妆品企业如何转型升级?

  大家都知道,许多国外名牌化妆品是高品质,高价格,奢侈享受,尊贵身份象征的代名词,并主导了全球的市场,这与他们高质量的产品以及打造的美与尊贵的文化底蕴是分不开的。高品质的产品是基础,美与尊贵的文化底蕴打造是锦上添花,是灵魂。

  要打造高品质的产品,化妆品原料创新是核心关键与首先任务。

  打造本土中药原料品牌

  化学原料的开发到今天已面临发展的瓶颈,要想在化学原料的基础上实现超越将是难上加难。就像汽车的发展一样,传统的油汽车在国外已经发展很多年了,我们的国产油汽车与之差距太大,要想在油汽车方便超越他们实在是太难。但我们却大力发展电动汽车,实现变轨超车,一举走在了世界的前列。化妆品原料也是一样,我们可以采用变轨超车的策略,将我们老祖宗留给我们的中医药发扬光大,大力开发中药原料应用于化妆品行业,打造属于我们自已的中药原料品牌,必将实现变轨超越。

  中药具有整体观念,辩证施证的特点,就是既讲究整体,又强调个性,比如,祛痘这个问题,从整体上来讲其核心原因是由内分泌(激素)不均引起的,但从个性方面来讲,引起激素分泌不均的原因又有很多,比如青少年长身体时期,女性经期、作息不规律,高热量饮食等引起分泌不均的原因都不同。因此,要开发一款能解决绝大部分痘痘的中药原料,并确保其效果的稳定性,可靠性有多难。

  黄家圣幸御方汇的创始人早在40年前,就已经在开始探索,研究将中药配方应用于祛痘,舒缓抗敏、美白祛斑、抗衰等化妆品领域的开发,经过多年的不断研究,临床应用实践,反复精修调整,已成功将多款功效性中药原料应用于天地慈品牌护肤品,通过7年的市场检验,证明了其原料安全,高效,稳定可靠。

  中药原料具有化学原料不可比拟的优势,首先,中华民族依靠中医药的护佑繁衍了几千年,具有适应中药的天然基因与皮肤特性;其次,中药原料产品具有整体观念,能从多个靶点解决消费者较为复杂的肌肤问题,而化学原料比较单一,只能从单一靶点或复配化学原料的几个靶点去解决问题,在解决复杂问题肌方面很难胜任;最后,中药是中华民族的瑰宝与非物质文化遗产,在世界上具有重要的影响。因此,在化妆品领域应用中药原料并发展中药原料品牌,更容易实现弯道超车。

  打造高品质富有特色中药护肤品

  有了特色的中药原料,我们将不再受国外进口原料的制约,用心打造出安全的,高效的,能解决消费者问题的中药护肤品并推向世界,让好产品,中药造成为我们的标签。为打造高品质,尊贵的化妆品文化内涵打好基础。

  抓住斑,敏、痘问题性肌肤的主旋律,实现由产品+技术+仪器+售前&售后的市场发展思路向重产品+轻售后的方向转变,这个转变的核心是重产品,即打造安全的,能解决消费者问题的产品。由于环境的污染及破坏性的人工干预,造就了大量的问题肌患者,市场前景较为广阔;由于高度依赖技术,仪器,使得市场扩展难以大量,批量复制,严重阻碍了企业的扩张;由于销售主要依靠售前与售后的推动,需要配备大量的美导与服务人员,高额的运营成本让企业难以重负。因此,打造安全的,高效的,操作简单的产品加轻售后的运营模式将是化妆品企业发展的主方向。

  重产品的核心是将中药复方原料应用于斑,敏,痘的修肤解决方案,同时赋予中药护肤、养肤的理念,将祖国中医药的特色优势与护肤、养肤紧密结合,打造具有中国特色的中药护肤产品。黄家圣幸天地慈系列护肤品就是中医药的护肤品领域成功应用的典范,上市7年以来,获得了百万粉丝客户的高度认可,随着中医药应用理念的加强,这一发展趋势必定会成几何级增长。

  打造中药修肤,护肤、养肤与绿色,安全的文化内涵

  提起护肤品,大家一般会说法国的AAAA,日本的BBBB是多么的牛,有多少年的历史等,总而言之就是“牛”。实际上,中国才是世界上对护肤认识最早的国家,早在4000多年前,就有用药卉或野生植物制作天然护肤品的先例。再如唐朝的宠三娘用中草药美容;春秋战国时期的《黄帝内经》与《神农本草经》都有中草药美容的记载。这里,你可能会问,既然我们有这么好的中药瑰宝,那为什么我们的中药护肤品没有走向世界呢?原因当然很多,但时光难以倒流,过去的正确与否并不重要,重要的是我们如何去把握现在与将来。

  产业发展,首先是政策先行,比如加强道地药材资源的管理与扶持,建立中药复方的研发与产品转化应用体系及扶持政策,加强整个社会对中医药的认知,研究开发,与转化应用的热情等等,这些都是中医药开发与转化应用的基础。

  其次,要将中医药与东方哲学,美丽健康,绿色环保有效结合,创造具有东方特色的护肤理念与美丽健康事业,让东方护肤理念与产品走向世界。

  最后,让我们将浮躁的心安定下来,务实进取,用心智造,争取用十年,二十年的时间为我们在国际护肤领域赢得一席之地。

  御方汇隶属黄家圣幸实业集团旗下品牌,致力于功效性植物复方原液原料的研发,生产,销售以及产品的应用转化。