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外国人也爱买“平价货” 名创优品一年卖出114亿元 叶国富盯上海外市场_环球实时

  随着全球消费趋势两极化,中国本土零售品牌开在海外疯狂开店。

  8月22日,中国本土零售商名创优品集团发布2023财年第四季度及全年未经审计财务报告。

  截至6月30日,名创优品第四财季收入为32.52亿元,同比增长40.3%,创下历史新高。

  经营利润同比增长153.6%至6.9亿元;经调整净利润同比增长156.3%至5.71亿元。

  全财年来看,名创优品总收入同比增长13.8%至114.7亿元,来自中国的收入为76.51亿元,同比增长2.8%,来自海外市场的收入为38.22亿元,同比增长44.6%;经营利润同比增长152.0%至22.23亿元;经调整净利润同比增长155.3%至18.45亿元。

  经调整净利润率从2022财年的7.2%提升至16.1%。

  业绩发布后,名创优品港股股价创上市以来历史新高,日涨幅达7.27%,当日收盘价为每股42.05港元;美股方面,截至美东时间9点38分,名创优品开盘涨超6.19%,每股股价升至21.62美元,近一年以来,名创优品美股股价涨幅达275.66%。

  集团首席财务官兼副总裁张靖京指出,“四季度海外市场贡献了公司经营利润的40%以上,6月份美国盈利门店占比近90%,带动了海外直营市场经营利润率大幅提高。

  ”

  今年上半年以来,名创优品创始人、主席兼首席执行官叶国富奔走于全球,表现出对海外市场的极大信心。

  其在交流会上透露,美国时代广场门店的销售一次次刷新了公司管理层对市场的认知。

  数据显示,该门店开业第一个月销售额达850万元人民币,是该市场普通门店的8倍。

  在最新财季,名创优品海外市场单店GMV已经恢复至2019年的92%水平。

  而包括美国、加拿大在内的北美市场,这一数据水平则超过193%,接近翻倍。

  超预期的表现与海外消费降级趋势不无关系。

  中信建投研报认为,伴随全球走出疫情,消费者信心显著回升。

  但薪资增速仍然无法跑赢通胀增速,以美国为代表的海外国家消费存在“降级式”复苏。

  财通证券研报亦显示,今年4月,美国零售增速同比增加1.6%不及预期。

  在零售数据分项的13个大类中,仅杂货店、无店铺商贩、日用品商场及个人保健护理维持了环比同比正增长。

  在这一背景下,依托于中国强大供应链背后的成本优势,SHEIN、Temu为典型的本土企业在跨境电商领域异军突起,而线下市场,则有以名创优品为代表零售商的攻城略池。

  叶国富亦在交流会中直言,名创优品通过成本领先与产品差异化两个维度参与全球市场竞争,而性价比则为基本盘。

  名创优品的价值定位,在全球经济周期波动中显现出巨大优势。

  另据集团管理层在交流会透露,名创优品品牌在中国平均客单价约为35元左右,而海外市场客单价平均高于中国市场客单价的2倍以上,在美国市场甚至是3倍及以上。

  最新经营情况显示,海外市场客单价仍在进一步抬升。

  叶国富还在交流会上透露,下半年是海外开店高峰,已经明显感觉到海外门店增长提速,7月份就开了38家门店,“每十万人就要有一家店”。

  值得注意的是,消费需求的变化不仅仅是在海外市场。

  波士顿咨询公司在2023年5月的中国消费者调查显示,只有富裕阶层将延续消费升级的趋势,而中产和以下人群在未来12个月将持续向更具性价比的商品倾斜。

  在其他本土零售商选择谨慎收缩的同时,名创优品国内门店数量仍在快速增长。

  财报显示,截至今年6月底,名创优品品牌门店数量达5791家,同比增长592家;其中,中国门店数量从去年同期的3226家增至3604家,海外门店数量从1973家增至2187家。

  旗下潮玩集合品牌TOPTOY门店数量由97家增至118家。

  在最新季度,名创优品国内门店净增长221家,刷新了历史单季开店记录。

  叶国富提出了未来明确的开店计划:从2022年末到2027年末,名创优品计划国内门店数量将从3325家增长到5000家。

  与此同时,线下消费复苏趋势下,名创优品在今年尝到了开大店的甜头。

  除了纽约时代广场大店销售超出预期,该品牌广州北京路的旗舰店7月销售额达到466万元。

  叶国富直接祭出了未来要开约500家大店的“超级大店战略”。

  他直言:“每个地级市和省会城市都开。

  通过大店建立品牌高度,建立业绩高度,大店创造大业绩。

  虽然大店的初期投资远高于普通门店,但回报周期却远远短于普通门店。

  ”

  据时代财经了解,目前名创优品的大店数量约100家,大店投入是普通门店的2倍,单店销售额是普通门店的3倍。

  (文章来源:时代财经)

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