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当前快播:【财经分析】抢抓行业恢复发展黄金期暑期文旅消费市场迎来爆发

时间：2023-09-06 12:16:27 | 来源：

　　原标题：【财经分析】抢抓行业恢复发展黄金期暑期文旅消费市场迎来爆发

　　来源：新华财经

　　新华财经北京9月5日电（王春霞丁雅雯孙广见）今年暑期，旅游市场强势复苏，并引发出行需求大爆发。

　　同时，在年轻游客的加持下，旅游市场呈现出颇多亮点，“研学游”“课本游”“毕业游”等个性化主题活动持续高涨。

　　分析指出，丰富的旅游市场带动旅游业进一步复苏向好，积蓄已久的旅游消费潜力加速释放。

　　旅游出行再迎高峰

　　9月1日，各地中小学正式返校入学，2023年暑期告一段落。

　　中国旅游研究院发布的最新数据显示，今年暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，占全年国内旅游出游人数的28.1%；实现国内旅游收入1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。

　　旅游市场强势复苏引发出行需求大爆发。

　　今年暑期旅游热度明显高于2019年同期，来自中国国家铁路集团有限公司的统计显示，7月1日暑运开始至8月31日结束，全国铁路累计发送旅客8.3亿人次，创暑运旅客发送量历史新高。

　　民航运输同样繁忙。

　　据北京国际首都机场数据统计，暑运以来，首都机场航班和旅客量屡创新高。

　　8月份，日均旅客吞吐量达到16.9万人次。

　　值得关注的是，由于今年亲子游、毕业游的概念为租车需求创造了更多场景，租车行业呈现出强大活力。

　　神州租车公布的暑期大数据显示，今年暑期总单量同比增长50%，相比2019年同期同比增长13%。

　　新用户订单量同比增长77%。

　　80后、90后、00后在租车人群中占比高达84%，是主要的租车人群。

　　其中，00后群体订单量同比增长超100%。

　　年轻群体既是文旅消费的核心力量，也是自驾出游的主力。

　　“由于各种个性化旅游需求发展，传统团队旅游被散客化取代，进而推动租车旅游增长。

　　而租车市场在产品、服务等供给的进一步完善也使得散客旅游更加便利。

　　但也需要注意租车旅游安全，旅游者、旅游服务提供商等应加大对安全意识和能力的培养，降低率性风险。

　　”北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示。

　　由于今年中秋国庆假期“合体”，形成了8天的超级黄金周。

　　为迎接预订高峰，避免出现“一车难求”的现象，神州租车表示，将持续在全国范围内加大新车投放。

　　据了解，截至目前，神州租车车队规模约15万辆，其中绝大部分为2021年及以后的新车。

　　个性化旅游玩法频出

　　旅行中的“文化味”日益受到“Y世代”“Z世代”为代表的年轻游客的重视。

　　今年暑期，旅游市场在年轻人的加持下呈现颇多亮点，“研学游”“课本游”“毕业游”等个性化主题活动持续高涨，或瞄准风景秀丽、或瞄准历史底蕴。

　　从出游地点来看，博物院、科技馆、天文馆等地成为大家最感兴趣的暑期研学游目的地，北京、西安、南京等地的热门场馆一票难求。

　　“相比2019年，今年暑期，家庭亲子游的订单大概增加80%左右，博物馆的订单大概增长200%左右。

　　”在线平台旅游研究员陈理楠表示。

　　泛舟西湖，领略“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇”的仙境；登泰山而小天下，跟着李健吾的足迹在“涓涓的水声变成訇訇的雷鸣”中体验“一览众山小”的豪迈；登顶武汉的黄鹤楼，领略“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼”的绝景……这些刻在心里的宝藏景点，也让“课本游”成为了学子们脚下丈量的“现实”。

　　在动画电影《长安三万里》热映期间，很多学生和家长“漫步大唐不夜城”、登黄鹤楼、观洞庭湖，同李白、杜甫、孟浩然、王昌龄等诗人一起跨时空“对话”，感受气象万千的大唐盛世与诗意山河。

　　据飞猪平台数据，《长安三万里》电影官方同款研学线路销售额已近1300万元。

　　文旅融合激发消费潜力

　　丰富的旅游市场带动旅游业进一步复苏向好，以博物馆、电影、夜游等为代表的文旅融合不仅提升了旅游产业质量，同时带来对旅游产业链的乘数效应，这对于积蓄已久的旅游消费潜力得以加速释放。

　　灯塔专业版数据显示，今年暑期档（6月1日～8月31日）总观影人次（含预售）超5.02亿，总票房达204.95亿元，双双打破中国影史暑期档最高纪录。

　　文旅消费市场也迎来爆发：飞猪快报显示，包含国内机票、酒店、线路游、景区门票等在内的国内游暑期预订量继续超越疫情前水平，酒店日均间夜量更是连续刷新暑期表现纪录；美团数据显示，暑期以来，“夜游”“夜市”搜索量较去年同期增长约80%；大众点评上相关攻略笔记同比增长160%。

　　根据国家统计局8月9日发布的数据显示，暑期出游大幅增加，带动服务价格上涨，7月份，飞机票、旅游和宾馆住宿价格分别上涨26.0%、10.1%和6.5%。

　　“今年暑假旅游市场总体表现亮眼，实现了最大的国内旅游市场的规模。

　　与此同时，旅游需求呈现出深度多元化特征，青少年研学旅游市场显著扩大，城市到乡村以及地方到都市双向奔赴的旅游流构成庞大和可持续的需求。

　　原因一方面是三年叠加的各种出行需求集中爆发，同时也是我国旅游产品日益丰富、产业供给高质量发展的必然结果。

　　”谷慧敏表示。

　　今年暑期，各地积极出招，挖掘文旅特色资源，促进文旅融合发展，培育新业态促进消费市场加速回暖。

　　重庆推出City Walk（城市漫游）——“重庆印象”，让游客穿梭多个渝中区商文旅体场景，聆听过往的故事；嘉峪关关城景区通过大明将士出关实景演出、仿古通关体验等项目，让游客全方位沉浸式感受独特的边塞文化；西安市文旅局推出4类10条具有显著特色的人文之都旅行线路、3类30项特色鲜明、互动感强的夏季热门主题活动，促进全市夏季暑期文旅消费升级……

　　除了文旅融合，今年暑期，还有一些现象级的产业融合热点助力当地旅游消费市场。

　　北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，2023年旅游恢复以来，产业融合带来一些新的热点，比如说贵州“村BA”“村超”这种体育和旅游的融合，淄博烧烤这类餐饮和旅游的融合，还有影视和旅游的融合，都带动了当地的旅游市场的发展，为当地经济注入了新的活力。

　　强劲有活力的市场离不开政策的呵护支持。

　　7月24日中央政治局会议强调，要推动体育休闲、文化旅游等服务消费。

　　7月25日国务委员谌贻琴主持召开专家和企业负责人座谈会，听取对进一步释放旅游消费潜力、推动旅游业高质量发展的意见建议。

　　地方层面上，新疆、江西、山西、河南、黑龙江等文旅资源大省6月末相继召开旅发大会，为本土旅游产业高质量发展筹谋划策，助力本省暑期旅游部署新举措，丰富扩大文旅消费。

　　据悉，湖南、河北等省旅发大会也将在9月份召开。

　　“由于各种促进消费政策的出台，下半年旅游市场总体上会平稳发展，十一黄金周、冬季滑雪、热带避寒旅居等市场需求潜力巨大。

　　”谷慧敏表示。

　　编辑：刘润榕

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